A Dukan birodalom a következő szintre lép

Készítette Challenges.fr 2011.01.01-én, 00h00-kor, frissítve 2011.2.27-én, 00h00-kor

Éppen az első két helyet foglalta el a könyvértékesítésben Franciaországban 2010-re. Az Amazon.fr az évtized bestsellerének nevezte. Még jobban jár, mint Marc Lévy, Katherine Pancol vagy Michel Houellebecq! Pedig Pierre Dukan szerény akar lenni. "Egyáltalán nem érzem egy üzletember lelkét" - biztosítja a táplálkozási szupersztár, sötét öltönyös kabát és nyakkendő, körülötte sajtóreferense és két munkatársa. Még! Harminc év alatt a rögtönzött háziorvosi dietetikus a dicsőség felé terelhette útját. A sikertörténet akkor kezdődik, amikor az egyik beteg, aki csak a húst szerette, konzultál vele elhízása miatt. - Csak enni - javasolja Dukan. A férfi öt nappal később tér vissza, 5 kilóval kevesebbet. Eureka! Pierre Dukan felfedezte a bájitalt, amely a vágyott hírnevet kelti.

NYERESÉGES DIVERZIFIKÁCIÓ

1 - Konzultációk

Pierre Dukan orvos és táplálkozási tanácsadó 1973 óta.

a Champs-Elysées közelében lévő irodájában folytatja a konzultációkat, amelyekért fél óránként 100 eurót számít fel.

2 - Könyvek

Az orvos 2 millió példányban kelt el a Nem tudom, hogyan lehet fogyni (Olvastam). Az Amazon.fr önállóan eladta a Stade de France székhelyenként egynek megfelelő összegét, vagyis 80 000-et.

Erős férfi közönség

A karcsú orvos láthatóan nem talált ki semmit. Étrendje az 1970-es évek óta divatos, magas fehérjetartalmú étrenden alapszik, de sikerült ezt a koncepciót megfelelőnek találnia, mágikus formulákkal és sokkoló kifejezésekkel kommunikálnia. Így a "protális terv" négy fázisból áll: kettő támadásból, kettő stabilizációból. Kezdetben szabad megenni az orvos által engedélyezett 100 ételt, beleértve az összes friss vagy füstölt halat, sovány tejtermékeket, tojást, sok húst. A fogyás azonnali. Ez a formula különösen vonzotta a férfiakat. A célsúly elérése után az egykori "zsír", ahogy Pierre Dukan nevezi páciensei, átmegy a stabilizációs perióduson, amely heti egy napi tiszta fehérjének felel meg. Ez az újdonság. A módszer egyszerű, keretes. Mindenekelőtt életen át tiszteletben kell tartani, ragaszkodik ahhoz, aki küldetést adott magának, hogy "vessen véget a túlsúly pokoli problémájának". Nehéz feladat, amikor tudjuk, hogy a kócos orvos 20 millió felnőttet számlál ebben a helyzetben Franciaországban - ezt az egészségügyi hatóságok megerősítették.

3 - Internetes coaching

Az online coaching webhely. A Regimedukan.com-nak 200 000 regisztrálója van. A táplálkozási szakember több mint 500 blogon, webhelyen és követői fórumon is jelen van.

4 - Származékok

A Dukan család partneri kapcsolatban áll a Casino-val és a Monoprix-szal, amelyek zabkorpás süteményeiket forgalmazzák. Kész ételeket is indítanak.

Nagyon bevált marketing

A kis Dukan birodalom keletkezésénél: könyvek. A magas fehérjetartalmú étrend pápa 1970-ben adta ki első könyvét. De 2002-ben minden felrobbant a Je ne sais pas pas lean-vel, több mint 2 millió példányban kelt el, mióta megjelent a Flammarionban olvasott gyűjteményben. Körülbelül 6 eurós ára és zsebmérete, amelyet a táskájába csúsztathat, a marketing jól átgondolt. Ez a bestseller a már kiadott több mint húsz könyv egyike, beleértve más vezető címeket is, például Az illusztrált Dukan módszer és egy szakácskönyv. A Flammarion ház örülhet, hogy összegyűjtötte ezt a rögöt a Seeker midiből. És a jackpot globális. Néhány könyvet 15 országra fordítottak le 30 országban.

Az eladások meghaladták az egymilliót Lengyelországban. A jelenség Oroszországban, illetve Kínában fog landolni februárban, illetve júniusban. Marad az amerikai álom. A Dukan által 2011-re várt esemény májusban, az Egyesült Államokban, a Crown Edition-nél fog lebukni. "Az lenne a kívánságom, hogy a nemzetközi referencia módszerévé váljak" - ismeri el a személyre szabott blúzú férfi.

Azok a könyvek, amelyekre a vételár 5–9% -át kapja, alkotják jövedelmének legnagyobb részét. Ehhez hozzá kell adni a konzultációkat, minden délután, fél óránként 100 euróért, a Champs-Elysées közelében lévő irodájában. Nehéz időpontot találni, mivel a programja elfoglalt és módszere népszerű, főleg politikusok, David Douillet-től Jean-Marie Le Penig.

A bolygó könnyebbé tételének céljának elérése érdekében Dukan márkává tette nevét. És nagy ereje a megfelelő összetevők keverésében rejlett. Szakértői karaktere a személyiséget jobban érintette, mint egy személytelen módszert. Az új karcsúsító gurunak is hasznot húzott az internet hatása. "Feltűnő kampói lehetővé tették számára, hogy olcsón kifejlesszen egy márkát az interneten" - fejti vissza Georges Lewi. A BECInstitute, a márka európai központjának igazgatója ezt a győztes martingált hasonlítja össze a Danone vagy a L'Oréaléval, amelyek termékeik népszerűsítése érdekében csillagok ötvözik az álom és a tudományos bizonyítékokat a megnyugtató oldal számára.

A valóságban a vállalat 35 alkalmazottja gondoskodik a 200 000 regisztráló személyre szabott nyomon követéséről, Dukan doktor pedig napi egy beszélgetésre válaszol. Ami a forgalmat illeti, Eric Levasseur diszkrét akar lenni: „A források abból származnak, amit az emberek fizetnek”; az oldalra való belépés átlagosan 60 cent naponta, az ár a rezsim időtartamától függően változik. "Két évvel ezelőtt kezdtük, így az eredmények még nem jelentõsek" - igazolja önmagát, biztosítva, hogy "mindent elnyerünk a telek fejlesztésébe és a toborzásba". Idén az indulásokat az Egyesült Államokban, Olaszországban, Lengyelországban és Hollandiában is tervezik.

Családszervezés

Ezen a konstelláción belül a fiú, Sacha is van a Sedad Group holding élén. Ez a kezdő 27 éves üzletember kezeli apja szerzői jogi és származékos részét, beleértve a csillagterméket: a zabkorpát. Fogyasztása karcsúsító tulajdonságai miatt széles körben ajánlott az étrendben, mert csökkenti a cukrok, a koleszterin és a kalória asszimilációjának sebességét. Ez jó, a dukani zabkorpás palacsintákat kiosztják a Monoprixnak. Két éve Philippe Houzé, a márka tulajdonosa, a Galeries Lafayette csoport elnökének ötlete alapján indult partnerség. Februárban a kaszinóban is debütálnak. Egy új termékcsalád 2011-es bevezetése a fehérje üzletágat fogja táplálni. Öt készétel lesz kapható az első félév végén a Monoprix-ban, körülbelül 5 euróért. Később kell megérkezniük a kaszinóba. A lemez tartalma: nem tartalmaz keményítőt vagy cukrot, hanem zöldségeket és fehérjéket, mind hozzáadott zsír nélkül.

De ez a keresztes hadjárat nem mindenki ízlésének felel meg. Az Országos Egészségbiztonsági Ügynökség azt mutatja, hogy a fogyókúrás étrend többé-kevésbé komoly egészségügyi kockázatot jelent. Jean-Philippe Rivière, a Doctissimo orvosigazgatója által megosztott elemzés szerint "a fogyás nagyon gyors az elején, de kilencen

tíz esetben utólagos gyógyulás következik be. Ehhez hozzá kell adni két fő kockázatot. Mindenekelőtt a túl sok fehérjefogyasztás miatti lehetséges veseelégtelenség, hosszú távon pedig a szív- és érrendszeri kockázat ”.

Szerkesztői étvágy

Pierre Dukan védekezik, és azt skandálja, hogy a cukorbetegség, az agyi baleset vagy az infarktus kockázatát először a fogyás szünteti meg. Majdnem 70 éves, még mindig hemzseg az ötletektől. És bevallja, hogy érdeklődik egy új kiadási mód, a személyre szabott könyv iránt. Egy kísérletet már kipróbáltak, sikertelenül. „Ezt túl korán akartuk kezdeni. De ő a táncosom. Azt hiszem, ez az e-könyvekkel való kiadás jövője ”- mosolyog az, aki hamarosan felfalja ezt az új piacot.